针对 & 测量常见问题:下一步是什么?

1. 为什么彩乐园dsn正在远离第三方标识符? 

逐步淘汰第三方cookie和标识符的原因之一是希望创建更加注重隐私的在线环境. 然而，重要的是要理解“隐私”是一个非常主观的术语. 从根本上, 使用cookie(以及任何其他类似的基于设备的信息或标识符)或个人数据必须遵守数据保护和电子隐私立法. 

虽然有很多人在谈论“饼干的消失”, 我们在IAB相信我们的行业有一个巨大的机会. 通过创建目标和测量解决方案，在设计上符合当前的数据保护法, 而不是改造已有的策略来跟上这个领域的变化, 我们可以创建一个功能更强大的数字生态系统，为所有各方——消费者——服务, 广告商和媒体所有者. 而不是关注第三方cookie的丢失, 我们敦促整个行业专注于通过开拓新的在线定位和衡量方式来获得什么. 我们面临的挑战是，如何开发出另一种方法来定位和衡量在线广告，同时又不会破坏广告资助的网络的经济可行性——确保我们的数字生态系统仍然是广告资助的, 多元开放.

2. 什么时候发生的?? 

苹果的Safari和Mozilla的Firefox浏览器已经停止使用第三方cookie. 谷歌的Chrome浏览器是目前最大的网络浏览器, 在2020年初, 谷歌宣布，到2022年初，它将在Chrome上弃用第三方cookie, 后来延长到2025年. 这个严格的截止日期最近已被取消，但第三方cookie的效力仍在继续减弱, 随着很大一部分开放网络不再可以通过第三方cookie寻址.  

3. 谷歌说了什么??

2024年7月, 谷歌宣布取消2025年从Chrome中删除第三方cookie的最后期限. 谷歌表示，它将继续发展“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)——它的一项倡议，旨在开发定位和衡量受众的替代方法——并表示，它正在“提出一种提升用户选择的更新方法”.你可以通过谷歌的博客找到更多细节 在这里. 

4. 而且被弃用的只是第三方cookie，而不是第一方? 

是的，第一方cookie继续在所有浏览器上运行. 这些是由一个人正在访问的网站放置的cookie，它只会在你访问该网站时运行. 第一方cookie帮助通知您看到的广告, 此外，它还能记住你的语言偏好，或者——如果你是在零售网站上——你的购物篮里存了什么东西. 第三方cookie是由第三方公司设置的，而不是被访问的网站. 它们被用来定位广告的目标受众，并衡量活动的表现, 其他功能. 

5. 可用的替代解决方案是什么? 

目前有许多不同的解决方案可供使用或正在开发中——您可以从IAB英国会员那里看到整个行业提供的解决方案 在这里. 这些用户可分为两大类:有关联的用户和无关联的用户. 链接受众描述了目标定位策略，其中发布者和广告商受众可以使用标识符直接链接-可以是1:1级别，也可以是聚合级别. 此空间的选项包括隐私Sandox的主题, 哪一种专注于将广告商与有共同兴趣的人群联系起来, 和UID 2.0，与个人建立1:1的联系. 

在光谱的另一端, 无关联受众是指无法将发行商的受众与广告商的受众直接联系起来的定位策略, 因此，广告商无法在个人层面上识别用户. 这种方法以纯情境解决方案为中心，广告商根据受众正在消费的内容来定位受众.

6. 有领跑者吗?

不，这不是一种解决方案会获胜并因此被所有人使用的竞争. 在这个数字化的新时代, 不太可能有一种放之四海而皆准的方法来填补第三方cookie目前提供的功能范围. 而不是, 整个网络将会有一系列的可寻址性, 在一些环境中，人们是完全匿名的, 另一些则是完全可寻址的, 有些地方两者都有. 至关重要的是，发行商和营销人员必须了解所有的解决方案，以及哪种方案最适合他们. 

7. 业界目前正在做些什么来解决第三方cookie的耗尽问题?? 

我们现在所处的位置是，许多替代的定位和测量解决方案都处于测试阶段，我们向会员和更广泛的行业发出的信息是参与进来. 首先要确定公司的目标和测量需求, 在考虑哪些解决方案与您相关之前. 只有通过试用可用的解决方案，你才能看到它们在现实世界中的作用, 什么是有效的，哪里需要更多的发展. 最重要的是，您需要确保您使用任何解决方案的方式都符合 英国GDPR 和 私隐及电子通讯规例(PECR). 

8. IAB英国在这一切中的作用是什么? 

我们会员的反馈是，他们不想被告知该做什么, 但他们希望能够获得所需的信息，以便为他们制定正确的目标和衡量策略. 因此，我们不会认可任何特定的解决方案，因为对一个广告商有效的解决方案可能不适合另一个广告商——这取决于您的目标和您可用的用户数据. 然而, 通过绘制出市场上的解决方案类型以及每种解决方案的关键考虑因素——就像我们所做的那样 在这里 -我们的目标是为广告商和我们的会员提供他们需要的信息，以便为他们选择最佳选项. 看看我们的 解决方案目录 有关目前可用的一些产品的更详细信息，以及如何了解更多信息. 我们还与我们的成员合作，促进他们参与跨行业工作组——主要是IAB技术实验室的项目研究和谷歌的隐私沙盒. 

我们的主要信息是:使用这些资源来阅读所提供的内容，然后进行试用. 谷歌可能已经在Chrome上取消了硬cookie的最后期限，但减少第三方cookie是继续前进的方向. 正如我们的首席执行官Jon Mew所指出的:“现实情况是，很大一部分开放网络已经无法通过第三方cookie来解决，因此继续寻求其他方法来定位和衡量用户是至关重要的。.谷歌还表示，它将继续发展隐私沙盒.  

9. 监管机构在说什么?? 

当谷歌在2024年7月宣布取消2025年cookie的最后期限时, 信息专员办公室(ICO)敦促行业“转向更私人的第三方cookie替代品，而不是诉诸更不透明的跟踪形式”。. 你可以阅读哈里发国的完整声明 在这里.  

在删除cookie截止日期之前，竞赛 & 此前，英国市场管理局(CMA)一直在按季度报告谷歌的隐私沙盒开发情况, 并邀请业界提供反馈, 随着最后期限的取消, CMA现在邀请大家在2024年8月12日之前对谷歌修改后的隐私沙盒方法发表意见. 查找更多信息 在这里.  

IAB打算向CMA提交一份报告，概述集中式/基于浏览器的控制的潜在问题/风险, 基于我们在上届议会DPDI法案背景下制定的现有政策立场-参见我们的 书面证据. 

10. 我该从哪里开始呢? 

如果你还没有制定出目标和衡量策略, 重要的是，你要调查可能适合你的选择. 先阅读我们的 概述 看着 解目录. 你也可以找到我们的 测量工具 在这里, 关于如何执行不依赖于点击率的衡量策略的大量建议. 

下一步是开始试验可用的解决方案，看看它们在实践中是如何工作的，并反馈给开发人员. 

11. 我在哪里可以找到其他有用的资源? 

你可能会发现其他有用的资源包括: 

• IAB的欧洲 后第三方Cookie时代指南 
• IAB的欧洲 识别指南:技术标准和关键考虑
• IAB的澳大利亚 建议 在Chrome浏览器的cookie截止日期延迟之后
• IAB的澳大利亚 第一方数据手册